進口小眾香水成為美妝崛起新賽道

香水不僅是散發(fā)迷人魅力的作物，氣息層次的變幻中，亦體現(xiàn)使用者心境的轉變。許多香水品牌致力于透過香氣，賦予香氛產(chǎn)業(yè)鏈上的每一位女性，從勞動婦女至女性消費者，皆享受真正的自主精神!當尊重女性的價值觀和選擇不再只是一個口號，讓更多這個時代多元化的女性有參與感。正確的價值觀并不僅僅體現(xiàn)在個人身上，也包括品牌。

因為備受女性消費者青睞，香水成為眾多男性送給女朋友的禮物。近日，天貓國際七夕數(shù)據(jù)對外顯示，相比大牌香水，進口"小眾香"成為今年七夕年輕人互動禮物的。8月25日，天貓國際發(fā)布了一份七夕《年輕人的進口小眾香水榜單》，英國百年香氛品牌潘海利根的"玫瑰公爵小姐"、法國香氛品牌阿蒂仙之香的"冥府之路"、歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela的"慵懶周末"等8款小眾香上榜。

"無論是七夕、情人節(jié)還是日常，個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。"據(jù)天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，"小眾香"已經(jīng)成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。

過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中"小眾香"崛起最快，同比呈3位數(shù)增長。

據(jù)了解，在天貓國際購買小眾香的年輕人主要集中在一二線城市，但三四線及以下城市的用戶增長最快，"小鎮(zhèn)青年"成為追逐潮流與個性的進口消費新興人群。與"商業(yè)香"不同，小眾香愛好者更喜歡木質調、海洋調等香型，熱衷研究品牌故事與不同使用場景，青睞小包裝、定制款。

以歐萊雅集團旗下小眾香水Maison Margiela為例，該品牌今年4月入駐天貓國際，目前的是一款月銷超1600件的小樣禮盒，其中包含慵懶周末、爵士酒廊、沙灘散步、在理發(fā)店、航行物語等10種定制場景的香型。今年七夕品牌還推出高級定制服務，吸引了眾多追求個性的年輕消費者。

實際上，隨著中國"小眾香"市場的崛起，進口小眾香水已成為天貓國際美妝崛起的一個新賽道。

過去一年，海外小眾香水品牌加速入駐，大集團與天貓國際共同孵化小眾香水品牌。西班牙美妝集團Puig旗下的潘海利根2019年10月入駐天貓國際，開業(yè)不到1年就成長為天貓小眾香水TOP品牌。法國香氛阿蒂仙之香今年8月入駐天貓國際，開業(yè)10天銷售破百萬，仙氣高冷的網(wǎng)紅款"冥府之路"熱銷。

對于中國Z世代人群來說，香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化，進口"小眾香"需求旺盛。全球市場咨詢公司歐睿國際(Euromonitor)曾預測，到2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。